面对4年一遇的世界杯，大企业争相抢食世界杯黄金广告位置，而作为买断此次南非世界杯国内地区转播权的央视，则不失时机地将2010年南非世界杯的广告资源分成三批对外推出，并在北京、上海、广州等国内重点城市进行推介。

期间，第一批广告产品包括赛事套指定位置，包括《豪门盛宴》栏目特约等，已于去年11月份的招标及签约认购中完成；第二批广告资源则选择在今年3月底对外发布，包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部分版块冠名等；第三批单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品等资源也于4月中旬发布。

按照央视广告部副主任何海明的说法，今年的原则之一是“限量增值”，也就是说，在有限时间内，广告费用将同比适当调高。不过，央视此举却丝毫没有挫伤各大广告主的竞购积极性，目前，包括阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威啤酒、索尼、中国移动、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠等赞助商均已将相应广告位置纳入囊中。

其中，在央视去年第一广告资源发放时，四川郎酒集团早已投入3330万元将《射手榜》独家冠名收入囊中，福建鞋企德尔惠也砸入了2000万争取世界杯广告资源，此外，英国石油旗下汽车润滑油品牌嘉实多更是以7000万元的高价，夺得中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商的资格。

根据国际足联的官方数据显示，在2002年韩日世界杯上，全球观看的人次是288亿，2006年德国世界杯这一数字增加到300亿。如今，虽然2010年南非世界杯还未开幕，但已经有人预测，此次世界杯全球观看的人次将超过320亿。